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刚入中国动作频出,海明威寝具备受行业瞩目

时间:2019-08-02 10:46 来源: 作者: 点击:

在商品匮乏年代,家居品牌只要能够稳定生产产品,品质过关,就能获得持续的销售和稳定的利润。如今,商品大潮充斥四周,品牌琳琅满目,人们眼花缭乱。依靠人口和流量红利的时期,一去不复返,家居行业已然进入存量争夺、模式创新的大变局时代。

存量市场争夺中,品牌需要识别市场结构性变化并布局强势竞争赛道,向上升级和向下延伸是势在必行的品牌拓展方向。向上升级以占领细分市场抢夺用户心智为目标,向下延伸以极致性价比整合为路径,从而深挖品牌护城河。

2019年初由深圳华生大家居集团引入中国的美国海明威寝具品牌,在不到半年的时间里,连续出席3月深圳国际家居展和7月广州中国建博会。一手以海明威的文学大师身份为依托抢占用户心智,一手以美式极致性价比向下延伸刺激消费行为,两手都抓,两手都硬,统合建立品牌长板优势,继而快速布局中国市场。

海明威寝具,为致敬美国文学巨匠欧内斯特?海明威而创立,始于1952年,海明威而亲手制作了第一张床垫。海明威寝具逇总部位于美国___州,在美国设立了30000㎡的寝具生产基地,融合现代技术和传统工艺,海明威寝具在床垫制作工艺方面实力无与伦比,拥有众多国际专利,包括LIFEDGE边缘加固系统、SLIVER FRESH纳米银抗菌技术、VERSAFLEX舒压系统等,同时获得世界脊柱医学COCSA认证。

品牌历史:始于1952年,拥有名人文化符号

存量竞争阶段,消费者的心智资源最稀缺,品牌需要竭尽所能将其占据。海明威这个名人文化符号成为了品牌的象征符号,并将其深深地植入到消费者的脑海中,占据消费者的心智,降低了消费者的品牌接受成本。

美国海明威寝具,始于1952年,和《老人与海》同年诞生,那一年,欧内斯特?海明威亲手制作了一张床垫。

那一年,海明威在古巴的哈瓦那别墅里创作《老人与海》,通常海明威的写作非常规律:6点起床、冲咖啡,然后写作到下午1点,接着去钓鱼、会友人。然而,在创作《老人与海》期间,海明威一反常态,从6点一直创作到深夜。后来,古巴友人问及此事,海明威说:“充足的睡眠给了我充分的灵感!”从那以后,海明威就开始研究床与床垫。他将别墅里的床垫拆开,仔细琢磨其结构与用料。最终耗时18天手工制作出了第一款床垫。

海明威自带强烈的文化属性,易在互联时代产生多级传播和UGC内容的频繁出现。从竞争的角度来说,海明威寝具的营销效果是其他品牌不可复制的。

产品特色:高性价比美式产品

艾媒咨询最新发布《中国新消费研究报告》指出,当下中国已经进入了新消费时代,上一代人强调物质贵重性的炫耀式消费已经过时,在越来越复杂的社会之中,用户更加追求高性价比的品质生活。性价比与价格便宜是不同的概念,品质低,价格再便宜,性价比也不会高,自然不会赢得客户,在价格同等的情况下,质量和服务做到更好,终将被消费者和市场所认可。

美国海明威寝具,以高性价比而著称,有“美式性价比之王”的美誉。

在美国,海明威寝具拥有超过30000㎡的研发生产基地。摒弃传统床垫中材料堆砌及不合理配比的做法,海明威寝具通过多年的睡眠研究,沉淀大量睡眠数据,以此为基石,对床垫材料进行精密的计算,科学地使用材料,让乳胶、记忆棉、高回弹海绵、弹簧等床垫主要材料之间形成合理舒适的配比,保证每一款产品做到优良的支撑和舒适度,同时有效控制成本,让利消费者,真正做到,同等品质、同等舒适度之下的高性价比。因此,美国海明威寝具才能够赢得65个国家和地区消费者的喜爱和认可。

海明威寝具新推出的产品中,《玛莎》床垫和《西雅图》美式布艺软床的性价比尤为突出。

在体验式消费大行其道的当下,越来越多的消费者愿意为更好的服务和购物体验支付溢价。海明威寝具的现代新美式风格,正是迎合当下主流消费群体的审美偏好,增强消费者购物愉悦感。海明威寝具的现代新美式风格引发了全行业对于新潮流的强烈兴趣。

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本文来自 家居装修知识网 刚入中国动作频出,海明威寝具备受行业瞩目 https://www.biud.com.cn/news-view-id-754815.html

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